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Le Marketing de Contenu

Qu’est-ce que le Marketing de Contenu ?

Le marketing de contenu (ou Content Marketing dans la langue de Shakespeare) est une composante du marketing digital axée sur la création, la distribution et la promotion de contenus destinés à attirer et fidéliser une audience.

Les contenus produits peuvent être présentés sous différentes formes, en fonction de l’audience visée :

  • articles d’actualités, études de marché ou études de cas
  • vidéos, images, infographies,
  • livres blancs et guides pratiques.

L’objectif principal du Content Marketing est de dépasser la communication publicitaire traditionnelle, de façon à établir une relation plus personnalisée entre la marque et sa clientèle.

Le Content Marketing en chiffres

L’essor du Content Marketing au cours des dernières années tient notamment à l’évolution du comportement des acheteurs avant l’acte d’achat, dans une relation B2B comme B2C. Ainsi :

  • 51% des acheteurs B2B s’appuient davantage sur le contenu pour réaliser une décision d’achat qu’au cours des années précédentes,
  • 47% des acheteurs B2B consomment en moyenne 3 à 5 contenus avant d’engager une relation avec un vendeur,
  • 86% des entreprises B2C utilisent le Content Marketing,
  • Le marché des logiciels de Content Marketing devrait dépasser les 32 milliards de dollars en 2018,
  • La part du budget alloué au Content Marketing est passé à 30% en moyenne chez les entreprises B2C,
  • 38% des investissements sont consacrés à la curation et à l’aggrégation de contenus, 34% à la création et 29% à la planification.

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