Skip to main content

SEO

Pas de SEO sans contenu

Le SEO (ou optimisation pour les moteurs de recherche) est étroitement lié au Content Marketing par de nombreux facteurs.

Tout d’abord, vous ne pouvez pas faire de SEO sans Content Marketing.

Afin de donner du poids à vos pages, vous devez créer du contenu. Un contenu qui soit original, unique, susceptible d’intéresser votre audience. Dès lors, vous faites du Content Marketing.

Cependant, sans SEO, votre Content Marketing ne sera pas efficace :

  • Même les meilleurs articles nécessitent d’être optimisés. Sans un titre accrocheur comprenant certains mots clés, sans meta description correctement écrite, sans liens internes, sans liens retours, un article, aussi bon soit-il, aura peu de chances d’apparaitre dans les résultats des moteurs de recherche.
  • Le site / blog qui hébergera vos articles nécessite lui aussi d’être optimisé. S’il n’est pas compatible avec les mobiles, si son temps de chargement est trop long, ou si d’autres aspects techniques (trop d’erreurs 404 par exemple) nuisent à son fonctionnement, vos articles ne trouveront pas leur audience

L’importance d’une bonne organisation des articles

Si vous souhaitez que vos efforts de création de contenus soient récompensés (i.e. : que vos articles soient bien positionnés dans les moteurs de recherche et qu’il soient lus par l’audience que vous ciblez), vos contenus doivent être correctement organisés.

C’est fréquemment sur ce point que le bât blesse.

La plupart des blogs, même ceux d’agences SEO ayant pignon sur rue, sont organisés en dépit du bon sens.

Voici quelques exemples :

  • la structure « plate » typique, ou chaque article est au même niveau que les autres,
  • l’utilisation non maitrisée des catégories et des tags, provoquant une déperdition du crawl et l’accumulation de contenus dupliqués
  • l’absence de hiérarchie au sein des contenus

Pourtant, il est assez simple de mettre en place une organisation logique des contenus, qui favorisera à la fois l’indexation et la compréhension de ces contenus par les moteurs de recherche.

Pour cela, il suffit de suivre l’exemple des sites de e-commerce.

Votre Contenu est Votre Produit

Prenons l’exemple d’un site de e-commerce généraliste, vendant de l’électroménager, du matériel informatique, ou des livres.

A coup sûr, vous ne trouverez jamais un grille-pain au rayon BDs, ni le dernier Goncourt au rayon des ordinateurs portables.

En revanche, au rayon des BDs, vous trouverez de nombreuses sous-catégories :

  • BDs pour adultes
  • BDs pour enfants
  • BDs Policier et suspense

Vos contenus doivent suivre une organisation identique. Une organisation par silo ou rubrique, où seront placés tous les articles traitant de sujets similaires.

Mettons que vous produisiez des articles sur la thématique du marketing digital, vous allez pouvoir organiser ce contenu dans différentes rubriques / silos :

  • Silo N°1 : Le marketing de contenu
  • Silo N°2 : Le SEO
  • Silo N°3 : La publicité en ligne

Dans votre silo N°1, vous placerez des thématiques secondaires, comme par exemple la distribution du contenu, la stratégie éditoriale, le planning éditorial, … chaque thématique secondaire devenant elle-même un nouveau silo (ou une nouvelle rubrique).

Une telle organisation a fait ses preuves dans le e-commerce, mais reste curieusement inexploitée (ou presque) en Marketing des contenus. Elle vous amènera pourtant de nombreux avantages :

  • une meilleure compréhension de vos contenus par les moteurs de recherche,
  • un crawl plus efficace, et donc une meilleure indexation,
  • une meilleure visibilité sur les contenus à produire pour couvrir l’ensemble d’une thématique,
  • un maillage interne plus efficace, et plus facile à mettre en oeuvre

Le maillage interne

Egalement sous-employés, les liens internes sont pourtant essentiels pour assurer de bonnes performances SEO à votre contenu.

Le maillage interne répond en effet à trois objectifs :

  • faciliter la navigation à travers les différentes parties d’un site,
  • définir l’organisation et la hiérarchisation des contenu,
  • transmettre le jus SEO vers les pages importantes (landing pages par exemple).

Pour mettre en place un maillage interne efficace, voici quelques règles à suivre:

  • faire varier les ancres de liens (le texte pointant vers une page donnée),
  • éviter les liens vers des pages sans importance (page de contact par exemple),
  • restreindre les liens aux articles et pages d’un même silo (notamment en évitant les plugins de suggestion d’articles),
  • faire des liens profonds, vers des articles spécifiques.

 

Les Articles de la Rédaction

Rédiger une meta description efficace est encore d’actualité

Dans les résultats de recherche, la meta description est, avec le titre, le premier élément découvert par l’internaute. Découvrez comment rédiger une meta description (…) Lire la suite

Content marketing et SEO pour les entreprises de plomberie

Pourquoi le Content Marketing permet-il aux entreprises de plomberie d’obtenir plus de clients grâce à Internet ? Comment se démarquer de la concurrence ? Tour d’horizon des (…) Lire la suite

4 façons de marier SEO et Marketing de contenu

Dans un article paru le 7 Octobre 2016 sur le site prdaily.com, Tom Jager, bloggueur chez A-writer, nous dévoile ses astuces qui permettent de combiner efficacement SEO et (…) Lire la suite

Créer une stratégie inbound marketing efficace : le guide

L’inbound marketing est une méthode accessible aussi bien aux très petites qu’aux grandes entreprises. Toutes les sociétés utilisant cette stratégie n’en exploitent pas (…) Lire la suite

Pourquoi mettre à jour vos anciens contenus ?

La majorité des articles publiés sur le Net perdent de leur visibilité en quelques semaines seulement, voire en quelques jours. Quand ce moment arrive, il est temps de (…) Lire la suite

Dernières Brèves

EN 2016-10-12 kunocreative.com

Quel rédacteur Web pour votre Content Marketing ?

Ressource interne ? Rédacteur freelance ? Agence de communication ? La liste des possibilités est longue pour prendre en charge la rédaction des articles de votre site. Le site kunocreative donne un aperçu des avantages et inconvénients de (…) Lire la suite

Autres pages thématiques